Cikkek a marketingről

Sok szó esik mostanság a tartalommarketingről, de sokaknak fogalmuk sincs, mit is kell érteniük a kifejezés alatt. A tartalommarketing megerősítheti a márkádat, és a rajongóidat vásárlókká teheti. Miért érdemes részt venned a tartalomépítésben? Mert ez az egyik legolcsóbb módja – különösen a kisebb vállalkozások számára – az értékesítés és a márka hírnevének hosszú távú növelésének.

A tartalom a király

A keresőmotorok egyre inkább a minőségi és hasznos tartalmakat részesítik előnyben. Semmilyen SEO nem segít, ha a webes szövegeid olvashatatlanok, és semmilyen módon nem segítik a látogatókat. Ha megfelelően tudsz a tartalommal dolgozni, akkor céged és márkád az információvezető pozíciójába illeszkedik, azaz olyan szintű szakértelmet értél el az iparágadban, hogy az emberek bizalommal fordulnak hozzád. De a tartalomnak nem feltétlenül kell mentorálnia, segítenie vagy tanítania, elég, ha egyszerűen csak szórakoztató. A fentiek keveréke a leghatékonyabb módszer.

Hogyan segíthet a tartalommarketing a vállalkozásodnak?

• erősebb márkapozícionálás
• az ügyfelek nagyobb bizalma a termék vagy szolgáltatás iránt
• céged imázsának javítása, mint szakértő/vezető a saját területeden
• a promóció olcsóbb, de nagyon hatékony formája
• növeli a konverziót és az értékesítést

Az Amerikai Tartalommarketing Intézet nemrégiben készült tanulmánya szerint az Egyesült Államokban a márkák 85%-a használja ki a tartalommarketing előnyeit. Itt más a helyzet, de a tartalom lassan a nagyobb vállalatok célkeresztjébe kerül. Kár, hogy a kisebb cégek nem foglalkoznak gyakrabban CT-vel (tartalommarketing). A minőségi tartalomhoz csak időre és releváns szöveges anyagra van szükség, amelyet egy leleményes szövegíró vagy grafikus olvasmányos és vonzó tartalommá alakít.

Blogok írása

A CT (tartalommarketing) zseniális abban, hogy gyakorlatilag bármiről írhatsz, nincsenek határok. Ráadásul megválaszthatod, hogy milyen formában terjeszted: blog, webináriumok, videók, infografikák, vállalati magazin, közösségi média, a lehetőségek tárháza végtelen. Egyeseknél a vizuális tartalom jobban működik (designnal, építészettel, divatértékesítéssel foglalkozó cégek), más cégeknél érdemes értékes szöveges anyagokba fektetni (jogi, tanácsadói…), ahol jobb, ha az ügyfelet írott tartalommal informálják és tájékoztatják.

Kezdeti elemzés nélkül egy lépést se!

A tartalomstratégia létrehozásának megkezdése az üzleti és értékesítési célok meghatározása, illetve egyértelmű meghatározása nélkül merő képtelenség. A tartalomnak a vállalat lényegére kell épülnie, különben a tartalom kontextusa és hatékonysága elvész. Milyen értéket képviselnek a termékeid – szolgáltatásaid, mit nyújtanak az ügyfelek számára? Mik a problémáik, miben lehetnek segítségükre termékeid, illetve szolgáltatásaid? Fejlessz ki saját kommunikációs stratégiát. Határozd meg a hangnemet, amelyben az ügyfelekkel beszélni fogsz. 

Nem elég tartalmat létrehozni, terjeszteni is kell azt

Létrehozhatsz mega-hyper tartalmat, ha senki sem tud róla. A tartalomnak reklámra van szüksége. És megosztásra. Sok megosztásra. A jó tartalmak általában természetes módon terjednek az éterben, néha akár vírusszerűen is. Soha ne feledkezz meg arról, hogy következetesen friss tartalmakat küldj pontos célállomásokra: ne hagyd ki a rendelkezésedre álló közösségi médiát (FB, Instagram, YouTube, Linkedin,…) és az online marketing egyéb varázslatos formáit. Praktikus, ha a cikkek végére kis közösségi média ikonokat helyezel el az azonnali megosztás érdekében. Nézd meg, milyen ravaszul használja a bulvár a címlapjátékot. Ne félj attól, hogy inspirálódj. Úgy kell gondolkodnod, mint egy kiadónak, aki minél több példányt szeretne eladni a magazinjából. Az Te magazinod a Te tartalmad.

Sok türelmet és nem feladni!

A tartalommarketing nem egy tévéreklám, amelynek automatikusan növelnie kell az eladásaidat, miután azt levetítik. A tartalommarketing sokkal lassabb ütemben működik, de annál mélyebb gyökereket ereszt. Hosszú az út, de a professzionális és minőségi tartalomnak kell képeznie az ügyfelek felé irányuló üzleti kommunikáció alapját. Ez nem csak egy olyan márka hitelét növeli, amely tudja, hogy mivel foglalkozik és mit árul, hanem hosszú távú vásárlói bizalmat és hűséget is eredményez. A megfelelően felépített tartalommarketing első észrevehető eredményei körülbelül három hónap múlva lesznek láthatóak, amikor a weboldal látogatottsága elkezd kissé növekedni. Természetesen a növekedés mértéke egyéni, és teljes mértékben az Te szenvedélyedtől és érdeklődésedtől függ, hogy a tartalommal az általad meghatározott és kívánt eredmények elérése érdekében dolgozz.