Cikkek a marketingről

A Google Analytics klasszikus verziója hamarosan megszűnik, és helyébe az új, továbbfejlesztett Google Analytics 4 (GA4) lép. Ez a változás fontos mérföldkő az online reklámok és az elemzések világában – mivel a GA4 figyelembe veszi és mélyebbre ás a felhasználói interakciókban, így a hirdetők részletesebb és reálisabb képet kapnak a felhasználói viselkedésről. Ezáltal pontosabb döntések hozhatók a marketingstratégiák optimalizálása érdekében. Miért javasoljuk, hogy térj át a Google Analytics 4-re? Milyen előnyöket kínál a korábbi verziókhoz képest? Új cikkünkben áttekintést adunk a GA4 főbb előnyeiről és új funkcióiról, hogy jobban megértse a témát.

Miért fontos, hogy most válts át a GA4-re?

A válasz pofonegyszerű – mert a régi verzió 2023. június 30-án hivatalosan is megszűnik, és a standard Universal Analytics szolgáltatásban már nem fog adatokat feldolgozni. Ez azt jelenti, hogy ha nem frissítesz az új ökoszisztémára, akkor a régi verzió leállítását követő 6 hónapon belül elveszíted az összes felhalmozott adatodat. És ezt biztosan nem akarod.

Miben különbözik a GA4 a régi verziótól?

A mérési stílusban. A GA4 első és legfontosabb újítása a felhasználó-központú elemzések bevezetése. Míg a korábbi verziók a látogatások és oldalmegtekintések, a cookie-k és az egyedi látogatók mérésére támaszkodtak, a GA4 figyeli és elemzi az eseményeket, azok paramétereit, és korrelációkat keres. Ez azt jelenti, hogy az adatok rögzítése nem csak a webhelylátogatások alapján történik, hanem az alkalmazások és más digitális eszközök közötti interakciók alapján is. Ezáltal átfogóbb képet kapunk a felhasználók viselkedéséről, függetlenül attól, hogy milyen eszközön vagy csatornán keresztül követik őket.

Google Analytics 4 (GA4) eredmények

A GA4-ben az eredmények központi szerepet játszanak az adatgyűjtésben és -elemzésben. Többféle típus létezik, íme néhány a legfontosabbak közül:

• Oldal megtekintése (page view)- rögzíti, amikor egy felhasználó egy adott oldalt vagy képernyőt néz meg egy weboldalon vagy egy alkalmazáson keresztül.
• Kattintás – rögzíti, amikor a felhasználó rákattint egy gombra, hivatkozásra vagy interaktív elemre.
• Bolti vásárlás – azt rögzíti, amikor a felhasználó vásárol egy online áruházban, beleértve a termék megvásárlását és a pénztári folyamaton való végigjutást.
• Regisztráció (sign_up) – rögzíti, amikor a felhasználó feliratkozik egy fiókra vagy hírlevélre.
• Videólejátszás (video play) – nyomon követi a mérőszámokat, amikor egy adott weboldalon videókat nézünk, pl. megnyitás, lejátszás, videók megtekintése.
• Görgetési mélység (scroll depth) – azt jelzi, hogy a felhasználók milyen “mélyre” mennek a weboldal vagy az alkalmazások böngészése során, hány aloldalt nyitnak meg, milyen elemeket választanak ki és tekintenek meg. Ezt az eseményt általában a felhasználói interakció szintjének figyelembevételével rögzítik, például a megtekintett tartalom százalékos aránya vagy a görgetési mélységi szintek.

Ezenkívül a GA4 lehetővé teszi, hogy egyedi eseményeket határozzunk meg, amelyek segítségével megörökíthetjük és elemezhetjük vállalkozásunk egyedi tevékenységeit.

Konverzióelemzés: a felhasználói pályák nyomon követése és előrejelzése

A konverzió minden olyan felhasználói művelet, amely értékes az ügyleteid szempontjából – például vásárlás az üzletedben vagy feliratkozás egy hírlevélre vagy tájékoztatóra.

A GA4 segítségével nyomon követheted és mérheted a konverziós eseményeket is, hogy megértsd a felhasználói viselkedést, miközben teljesítheted a kitűzött üzleti céljaidat. A konverziók mérésével a GA4 lehetővé teszi az elemzők számára, hogy nyomon kövessék a fejlődésüket, meghatározzák a konverziós arányokat és optimalizálják webhelyedet. Az ügyfelek viselkedéséről szóló adatok gyűjtése fontos a marketingtevékenységek testre szabásához. Hogyan fogod biztosítani a célközönséged számára a kívánt szolgáltatásokat és termékeket, ha semmit sem tudsz a motivációikról, preferenciáikról és arról, hogyan mozognak a weboldaladon?

Végezetül, a Google Analytics 4 nélkülözhetetlen eszköz céged számára.

A GA4 nélkülözhetetlen eszköz a weboldalad elemzéséhez, amely megmutatja például, hogyan viselkednek a látogatók, amikor az oldaladon, az ajánlatodon vagy a webáruházadban böngésznek, vagy hogyan jutottak el oda, mennyi időt töltöttek ott, milyen aloldalakat látogattak meg stb.

Ezeket az adatokat felhasználhatod arra, hogy fontos döntéseket hozhass mind a weboldaladdal, mind az online marketingkampányaiddal kapcsolatban. Ma már minden professzionális márka, vállalkozás vagy üzlet számára a Google Analytics használatának mindennapos alapfeladatnak kell lennie. Honnan szeretnéd tudni, hogy egyáltalán meglátogatja-e valaki a weboldaladat? Ha vállalkozásodban nem dolgozol adatokkal, akkor akarva-akaratlanul hatalmas versenyhátrányba hozod magad. A mai modern világban az adatok minden sikeres (nem csak) online vállalkozás alfája és ómegája.