Cikkek a marketingről

Amióta 3D logók készítésével, grafikával és weboldalak tervezésével foglalkozunk, szinte csak logókat, feliratokat és reklámtáblákat látunk magunk körül. Ez szakmai ártalom – bárhová is megyünk, olyan dizájnt keresünk, amely megfog minket és inspirál. Néha azonban kétes esztétikai és szimmetriai megoldásokat találunk a grafikai tervekben. Hogy ne tartozz azon cégek közé, amelyek furcsa logóval rendelkeznek, új cikkünkben bemutatjuk azokat a hibákat, amelyeket a grafikusaidnak messziről el kellene kerülniük.

# 1  Minél több információ belezsúfolása egy felületre

Ez a hiba általában nem a grafikus hibája, hanem az ügyfél igénye. Az elején fontos felismerni a fő gondolatot, amelyet a grafika közvetíteni szeretne. Már-már hagyomány, hogy a hirdetésekben akciós árakat, a termék jellemzőit és minden egyéb “nagyon fontos” információt egy hirdetésbe sűrítenek, lehetőleg egy fél oldalra. Az információk kuszasága miatt a fogyasztó végül úgy dönthet, hogy meg sem próbálja elolvasni a reklámot.

Koncentrálj egyetlen üzenetre, amelyet közvetíteni szeretnél. Ha meghatároztad a fő célt, készíthetsz egy “slágerlistát” a grafikai elemekről és információkról, amelyeket a fogyasztónak szeretnél bemutatni. Például, ha egy új bemutatóterem megnyitását jelented be, nem szükséges minden adatot ugyanolyan méretben feltüntetni – a telefonszám lehet kisebb is. Sok vállalkozó úgy gondolja, minél több az információ, annál jobb az eladás. Az igazság ezzel szemben az, hogy inkább adj egy világos érvet a vásárláshoz, különben az információáradatban a fogyasztó “el fog veszni”.

Itt van egy vizuális példa, amely mindent meg akar mondani, de végül semmit sem közvetít:

És itt egy átdolgozott verzió. A fő ötlet a termék – „FROZEN YOGURT” –, ezért ez a legnagyobb, más színnel és vastagabb betűtípussal kiemelve. A többi szöveg kisebb, hogy ne zavarja a fő üzenetet, de mégis kiegészítő információkat nyújtson.

# 2 Olvashatóság? Kit érdekel? A lényeg, hogy szép legyen!

Ha valakinek emailt küldesz, nem választasz olyan betűtípust és méretet, ami olvashatatlan a címzett számára. Miért tennéd ezt a vásárlóiddal? Nem akarod, hogy a reklámod mondanivalóját aláássa a rossz betűválasztás – ez szinte szándékos szabotázs lenne. A kacskaringós, gótikus vagy régies betűtípusok talán látványosak, de gyakorlatilag olvashatatlanok.

Az embereknek nincs ideje. Ne feledkezz meg erről. Ha nem akarod, hogy fogyasztóid bosszankodjanak, ne félj nagyobb betűméretet használni. Különösen, ha nagy feliratokat és üzleti táblákat készítesz, ügyelj arra, hogy a betűméret elég nagy legyen ahhoz, hogy távolról is jól olvasható legyen.

# 3 Nem megfelelő betűtípus a vállalkozásodhoz

A logó betűtípusának összhangban kell lennie a vállalkozás jellegével. Ne használj bizonyos betűtípusokat csak azért, mert népszerűek. Néhány betűtípus már annyira “elcsépelt”, hogy közhelyessé váltak. Például a Papyrus betűtípus eredetileg wellness és spa cégek számára készült, de ma már szinte mindenhol megtalálható – mexikói éttermektől ruhamárkákig.

A fogyasztó számára zavaró, ha mindenhol ugyanazt a betűtípust látja. Hogy nézne ki, ha minden felirat és logó csak Times New Roman lenne? Elég lehangoló és unalmas, nem igaz? A Comic Sans is sajnos túlzottan népszerű… Fontos, hogy tisztában legyél a vállalkozásodhoz kapcsolódó asszociációkkal, és ehhez megfelelően válaszd ki a betűtípust, lehetőleg egyedi formában, és a megfelelő színek használatával.

Itt egy példa a nem megfelelő használatra:

A lágyabb, kerekebb forma egyedibbé teszi a vizuális megjelenést:

# 4 Nem megfelelő összhang a grafikai anyagok között

A legjobb, amit tehetsz, ha a grafikusaiddal kidolgoztatsz egy dizájn kézikönyvet. Így elkerülheted, hogy a névjegykártyáid teljesen másképp nézzenek ki, mint a céged bejáratánál lévő külső felirat. A vállalkozásod vizuális kommunikációjának egységesnek és mindenki számára könnyen azonosíthatónak kell lennie. Ezért azonos színskála és betűtípusok jelenjenek meg az összes reklám- és prezentációs anyagon.

# 5 Színek tragikus használata

Ha dizájnról van szó, a színek kiemelkedő szerepet játszanak. Ügyelj a színkombinációkra, amelyek csökkenthetik a vizuális hatás vonzerejét és túlságosan harsánynak tűnhetnek. Az íratlan szabály szerint legfeljebb három színt használj. Mindig jobb egy színskálára koncentrálni, mint olyan színvariációkat kitalálni, amelyek megrontják a prezentációd mondanivalóját.

Itt láthatsz egy teljesen rosszul összeállított vizuált. A szürke betűk piros háttéren elvesznek, a sárga logó pedig fárasztja a szemet.

Ez a változat sokkal áttekinthetőbb és könnyebben olvasható:

# 6 Hanyagul felszerelt külső feliratok, bannerek és logók

Ez igazán szívfájdító – kérjük az összes vállalkozót, akik épületein szakadt, kopott, megkarcolódott táblák és 3D logók lógnak, hogy tegyenek valamit az ügy érdekében, hiszen ez negatív képet fest a vállalkozásról az ügyfelek szemében. Nincs is rosszabb, mint egy szépen megtervezett logó vagy grafikai munka, amit nem szakértők helyeznek fel, és ezért ferde, lóg vagy nem megfelelően rögzített. Ez apróság, de a legfontosabb részlet! Nemcsak a funkciót, hanem a logó vagy grafika végleges megjelenését is befolyásolja. Kérj tanácsot szakemberektől, és bízd a munkát rájuk, akik megvalósítják az elképzeléseidet felesleges amatőr hibák nélkül.