Cikkek a marketingről

Nemrég egy érdekes előadáson vettünk részt, ami a vállalati logókról szólt. Az élmény hatására pedig úgy döntöttünk, hogy írunk nektek róla egy rövid cikket. Ma céges logókról lesz szó, pontosabban arról, hogy milyen paraméterek alapján értékelik a minőségét. Hiába rendelkezel tökéletes látványtervvel, ha nem tudod multifunkcionálisan használni az összes platformon…

A logó jelentését túlértékelik. Sokan még mindig úgy vélik, hogy a vállalkozás minden csúcspontját bele kell „préselni”. Ez azonban nem így van.

A logónak elsősorban a következő feladatokat kell ellátnia:

• A logó a legfontosabb kommunikációs eszközöd és a márkád része.
• A logónak jól kell működnie más grafikai elemekkel- weboldalakkal és képekkel.
• A logó erősíti a márkaépítést, illetve számos marketingcsatornát támogat.
• A logó megalapozza a kommunikációt és az egész márka hangulatát – nemcsak a vállalaton kívül, hanem vállalaton belül is reprezentál.

Egyszerűen hangzik, de a tervezők számára a logó megalkotása nagy kihívást jelent – hiszen a cég filozófiájának motívummá, logóvá vagy betűvé alakítása egyáltalán nem játék. Sok logó túl sokat próbál mondani az adott cégről. Számos üzlettulajdonos elköveti azt a hibát, hogy mindent egyetlen logóval akar kifejezni, ami gyakran bonyolult és semmit sem kifejező látványhoz vezet.

Lássuk tehát, hogy van ezzel a te logód!

1. Rész

Az alábbi kérdésekre adott minden ‚igen‘ válasz esetén adj egy pontot:

• Logód vízszintes változatban is működik?
• A logó mindkét változata létezik: vízszintes és függőleges?
• A logód fekete, fehér vagy szürke színben is működik?
• A logód fekete-fehér alapon működik anélkül, hogy körülvenné valamiféle keret?
• Fel tudod idézni a logóban használt alapvető grafikai elemeket és szimbólumokat (kb. 5 másodperc alatt)?
• Megvásároltad a logóban használt betűtípusokat?

1. Szakasz

Az alábbi kérdésekre adott minden“ igen“ válasz esetén vonj le egy pontot:

• Hány szín található a logódban? Több mint 3-4 szín?

(Jelenleg a technológia annyira fejlett, hogy ha a logó színes, akkor gyakorlatilag bármire használható, de ha kisebb számú színnel egyaránt alkalmazható, akkor ez a megfelelő)

• Hány betűtípust használsz az emblémádban? Több mint kettőt?
• Van a logódban egyértelműen felismerhető, tipikus szimbólum vagy forma? (pl. könnyen felismerhető kör stb.)
• Használtál Clipart platformot vagy bármilyen grafikus sablont a logó létrehozásakor?
• Tartalmaz a logód összetett mintákat vagy textúrákat?
• Tartalmaz a logód lefelé mutató vonalakat? (Negatív asszociációkat válthatnak ki a tudatalattiban, mivel megmutatják, hogy a társadalom lefelé tart.)
• Használtál alapértelmezett betűtípust (pl. Ariel, Times New Roman)a logó megtervezésekor?

A fő kérdés: hány pontod maradt?

Egy kis értékelési kézikönyv

6 – 7 pont = jó úton jársz, próbálj átfogó vállalati identitásban gondolkodni

5 pont = ne aggódj, mindig lehet a dolgokon javítani

3 – 4 pont = még ebben az esetben is van mód javításra

1 – 2 pont = mérlegeld, hogy nem-e ez a legalkalmasabb idő a változtatásra

Hogyan végeztél? Nincs dicsőség? Ne búsulj, megmentésedre siet a Web & go design! Kitalálunk, megtervezünk és megvalósítunk egy logót, amelyre mindenki emlékezni fog.