Cikkek a marketingről

… pontosabban a legjobb Tibinktől! : ) A termékek csomagolásának kialakítása elsősorban a vásárlók bevonzását szolgálja – a megnyerő csomagolás azonnal felkelti a figyelmet és a birtoklási vágyat. Néha a tartalmától függetlenül. A csomagolástervezés és a grafika minősége egyenesen arányos a potenciális vásárlók iránta tanúsított érdeklődésével. Milyen szempontokat kell szem előtt tartanod ahhoz, hogy üzeneted, üzleti filozófiád és az általad preferált esztétika elérje a közönségedet? Hogyan közelítsd meg termékeid csomagolásának kialakítását, hogy az ne csak pénzkidobás legyen, hanem marketingstratégiád állandó része? Mindezt új cikkünkből megtudhatod.

A CSOMAGOLÁS TERVEZÉSÉNEK FŐ PONTJAI

Ismerd meg célcsoportod igényeit

Nemcsak a termékek fejlesztésénél, hanem a csomagolóanyag-tervezésnél is rendkívül fontos, hogy meghatározzuk célcsoportod fő igényeit, értékeit, preferenciáit, jellemzőit. Ezután teljesen személyre szabhatod a grafikát és az esztétikát, amely garantáltan megszólítja őket. A magasabb jövedelmű csoportnak szánt termékeknek minden bizonnyal hivalkodóbbnak és kifinomultabbnak kell lenniük, mint például a hétköznapi áruknak. Ezen esztétikai jelzések alapján a vásárlók a kőboltban vagy az e-shopban megtalálhatják a „saját terméküket”.

Légy felismerhető, és ne félj kitűnni

Versenyképesség. Egy olyan tényező, amely elengedhetetlen a termékeid felismeréséhez a tömegpiacon. Ezt csak úgy érheted el, ha valóban hiteles célokat tűzöl ki, eredeti dizájnnal és egyedi vállalati üzenettel. Bár egyes áruknak tartalmazniuk kell a törvény által előírt adatokat és információkat, ugyanakkor mégis lehetséges egyedi megjelenést és vonzó külsőt kölcsönözni a csomagolásnak. Nemcsak a grafika segítségével, hanem különféle betűtípusok, mottók, reklámszlogenek, szokatlan elnevezések, kabalák vagy jellegzetes színek segítségével is megkülönböztetheted magad a versenytársaidtól. A teljes grafikát azonban úgy kell megtervezni, hogy az egyes elemek és formátumok szimbiózisban legyenek egymással és kiegészítsék egymást.

A kötelező és design elemek összehangolása

Átfogó grafikusrendszer

A csomagolás tervezésének és grafikájának egyetlen grafikus kézikönyv részét kell képeznie. Ha átfogó és könnyen azonosítható márkaépítést alakítasz ki, az jelentősen hozzájárul az általános felismerhetőséghez. A termék csomagolásának valamilyen módon fel kell fednie a gyártó személyét. Az üzletek polcaira nézve azonnal világossá kell válni az emberek számára, hogy az áru milyen márkától származik. Céglogó, weboldal, csomagolástervezés vagy promóciós anyagok, reklámruházat munkatársaid számára – minden, ami bemutatja a cégedet, fontos reklámelem, amely pozitívan befolyásolja imázsodat a versenypiacon.

Győződj meg róla, hogy a fő üzenet nem tűnik el

Milyen imázst szeretnél kialakítani a cégedről a termékeddel? Milyen üzenetet és fő gondolatot szeretnél közvetíteni ügyfeleid felé? A csomagolás kialakításának összhangban kell lennie a Te elképzeléseiddel – például, ha környezetbarát termékeket árulsz, a csomagolóanyag is legyen minél inkább környezetbarát és újrahasznosítható. A csomagolás ne csupán egy “szép csomagolás” legyen, hanem kínáljon valami többet – a termék elfogyasztása után esetleg kirakós lehet, illetve a doboz akár asztalszerűen összeragasztva tovább szolgálhat a gyerekszobában a berendezés részeként. Lényegében csak a fantázia határai szabhatnak gátat ennek a folyamatnak.

Zárszó…

Ezeket a kulcsfontosságú tényezőket mind figyelembe kell venni termékeid csomagolásának tervezése során. A versenyelemzés rendkívül fontos lépés a saját hiteles célok kitűzéséhez, valamint az üzleti és termékvonal-fejlesztésben is. A versenyképesség és a bátorság, hogy kitűnjünk a tömegből, mindig kifizetődő. A csomagolástervezés kreatív munka és hosszadalmas folyamat, amelyben jobb, ha tapasztalt grafikusokra és sok éves tapasztalattal rendelkező szakemberekre hagyatkozunk.