Cikkek a marketingről

Coca Cola, McDonalds, Starbucks, Disney… hogy csak a legjelentősebbeket említsük, amelyeket bizonyára mindannyian ismerünk. Elég csak kimondani a nevet, és azonnal eszünkbe jut egy érzelem vagy gondolat, amely az adott vállalathoz kapcsolódik. Ha valahol megjelenik a logójuk, akkor tudjuk, hogy melyik cégről van szó. A jól megtervezett logó ereje tagadhatatlanul a jó megjegyezhetőségben rejlik. Mégis, a vállalati identitás megteremtésének ezt a lépését sok tulajdonos alábecsüli és elhanyagolja. A leggyakoribb forgatókönyv az, hogy „Te grafikus vagy, te jobban értesz hozzá, csinálj valamit, hogy jól nézzen ki”. Ez a megközelítés azonban nagyon gyorsan visszafelé sülhet el. Mi mindent kell tudni, mielőtt megrendelnéd egy új céges logó elkészítését? Mindezt megtudhatod a cikkünkből…

A „logo” kifejezés a görög „logos” szóból származik, ami „szót” jelent. Egy logó létrehozása hasonlít egy kép megfestéséhez. Tisztában kell lenned azzal, hogy mit szeretnél kiváltani a leendő ügyfeleidből. Ugyanakkor a formának és az esztétikának olyan erősnek kell lennie, hogy a logó képes legyen egy bizonyos energiát közvetíteni feléjük. És mindezt anélkül, hogy bármilyen más reklámszlogen vagy kép kapcsolódna hozzá.

A vállalati logó személyiség, saját aurával, kisugárzással és karakterrel kell rendelkeznie.

Ez egy olyan szimbólum, amely az Te vállalatodat és az általad elfogadott alapvető értékeket képviseli, ezért nagyon fontos, hogy ne csak a vállalati arculat tisztán dizájn és esztétikai részeként összpontosíts rá, hanem a kialakításakor vedd figyelembe a pszichológiai hátterét is. A színelmélettel, a morfológiával és a betűtípussal kell foglalkoznod.

Színek és jelentésük

A logó egyik leglényegesebb eleme a színeiben rejlik. Minden egyes árnyalat az érzelmek egy bizonyos tartományát képviseli, tehát nagyon hasznosak lehetnek a legalább alapszintű színelméleti ismeretek is. Statisztikailag bizonyított, hogy a vásárlási döntések akár 93%-a vizuális észlelésen alapul, amit a friss kutatások is megerősítenek, ahol a fogyasztók 84,7%-a igazolta, hogy a termék színe jelentette a vásárlás fő okát.

Tehát hogyan hatnak ránk az egyes színek?

Tehát hogyan hatnak ránk az egyes színek?

Piros
Energia, szerelem, izgalom, cselekvés, bátorság, szenvedély, romantika, veszély

Kék
Őszinteség, biztonság, béke, erő, gondoskodás, megbízhatóság, teljesség

Narancs
Boldogság, szociális készségek, barátság, elérhetőség, innováció, ötletek, kreativitás, gondolkodás

Fehér
Remény, egyszerűség, tisztaság, jóság

Sárga
Logikusság, játékosság, optimizmus, magabiztosság, intellektualitás, barátságosság, figyelmesség, óvatosság, melegség

Zöld
növekedés, organikus, természetes, gondoskodó, friss, üde, föld, ökológia, pénz, élet

Lila
Ötletes, kreatív, nosztalgikus, királyi, bölcsesség, méltóság

Fekete
Kifinomult, fényűző, csábító, formális, tekintélyes, misztikus, hatalom

Szürke
Autoritás, biztonság, stabilitás, semlegesség

Színes
Pozitív, játékos, merész, szabadság, optimista, vidám

A logó formája

A színekhez hasonlóan a különböző formák is különbözőképpen hatnak az emberekre. Ezért ne abban  a stílusban tervezzünk  logót hogy – ma ez jutott eszembe, csináljuk. A logótervezési folyamat több fontos szakaszból áll, amelyeken végig kell menni ahhoz, hogy minőségi és értelmes eredményt kapjunk.

Az alakjának professzionálisan megtervezettnek kell lennie, nem pedig egy véletlenszerű ötlet gyors megvalósításának, amelyet pillanatnyilag a legjobbnak gondolsz. Figyelembe kell venni olyan fontos tényezőket, mint például a logó megjelenése különböző háttereken, nyomtatáson vagy akár különböző méretekben a weboldalon. A formák számítanak, és mindegyik másképpen mutat.

Körök, ellipszisek és oválisok

A kerek formák általában pozitív üzenetet hordoznak, és lágynak, szimpatikusnak, valamint általában kedvezőbbnek tartják őket. A kör barátságos, a közösséget, a barátságot, a teljességet, az egységet, a szeretetet, a kapcsolatot, a kitartást jelképezi (asszociáció a jegygyűrűvel).

Négyzetek és háromszögek

Az egyenes vonalak stabilitást, praktikusságot sugallnak és egyensúlyt fejeznek ki. A szigorú szögletes formák és határok erőt, pontosságot, szakszerűséget, hatékonyságot képviselnek, férfiasabbak, a joggal, tudománnyal kapcsolatosak. A hatalom kifejezésére szolgálnak és dominánsak.

Függőleges és vízszintes vonalak

A függőleges vonalakat az erővel, dinamizmussal és energiával társítják, míg a vízszintes vonalak a nyugalmat, a derűt és a békességet fejezik ki.

Az írás típusa

Sokan nem veszik észre, de az, hogy milyen betűtípussal és milyen típusú betűtípussal írnak valamit, hatással van arra, hogy később hogyan érzékeljük magát a tartalmat. A betűtípusok tűnhetnek agresszívnek, enyhének, ébernek, fényűzőnek, és érzelmek széles skáláját idézhetik elő. Ezért fontos, hogy olyan betűtípusokat (lehetőleg saját tervezésűeket) válasszunk (és tervezzünk), amelyek teljes mértékben megjelenítik azokat az asszociációkat, amelyeket az embereknek érezniük kell, amikor ránéznek a logóra. A betűtípus azt is befolyásolhatja, hogy az ügyfelek hogyan fogják érzékelni az üzenetedet – tekintélyként, szórakoztató vagy barátságos márkaként.

A korszerűséget is figyelembe kell venni – nem javasoljuk a különféle díszes és kézzel írt betűtípusok használatát, elsősorban az olvashatóság nehézségei és a más típusú médiumokra és formátumokra való alkalmazásuk nehézségei miatt. A nyomtatott betűtípusok viszont friss, modern és elegáns megjelenésűek, amelyekkel továbbra is gyönyörűen lehet dolgozni.

Hitelesség és eredetiség

Minden újonnan tervezett vállalati logónak teljesen egyedinek kell lennie, bizonyos gondolatmenetek alapján, a vállalat alapvető filozófiai koncepcióinak, értékeinek, céljainak és irányának művészi ábrázolásával. Egyszerűen meg kell különböztetned magadat a versenytársaktól, legjobb esetben is emlékezetesnek kell lenned. Soha ne másolj!

Inspirálódhatsz, de tovább kell dolgoznod az ötlettel, tovább kell fejlesztened, át kell alakítanod a saját elképzeléseddé, és hozzá kell adnod személyes, eredeti elemeket. Ne ragaszkodj görcsösen a trendekhez, azok elmúlnak, de a logónak hosszú évekig kell szolgálnia Téged, időtállónak, szilárdnak kell lennie, és olyannak, amely kiállja az idő próbáját. Az ingatlanpiac például hemzseg a giccses, házakkal kapcsolatos logóktól. Már nem a 90-es években élünk, gondolkozzon előremutatóan, és ne félj kísérletezni.

Légy bátor, és gondolj a jövőre. És mindenekelőtt: hallgass a grafikusodra! Hidd el, nem akar rosszat, éppen ellenkezőleg, tanácsot szeretne adni, hogy az eredmény meghozza a kívánt hatást. A logó a vállalat névjegye. Vigyázz rá.